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最近看头条发现大家都在叹息一个问题，图文阅读的流量越来越少了，收益也断崖式下降。面临这种情况，许多头条黄V作者纷纷停更，转战短视频。下面谈谈我对许多头条创作者停更的原因的明白以及做自媒体的一些感受。今日头条的图文流量去哪儿了？背后隐藏着怎样的真相。

1.市场形势所迫，头条平台战略随之转变为打赢短视频这场硬战从已往几年的数据来看，短视频已经成为互联网最主要的流传方式，各大平台纷纷占据赛道，加码短视频，抖音，快手，西瓜，全民，小红书，知乎都在强和谐勉励短视频创作，微信也推出了视频号，主站图文的创作者补助收益远远不如视频了。字节跳动在6月启动了“活字计划”——西瓜视频图文创作者转型招募计划，通过流量资源扶持和运营服务，资助图文作者入局视频。众多平台发力短视频，是头条图文流量下滑的主要原因，另外一个最大的原因是平台将更多的流量分配给了悟空问答、微头条、火山直播等新内容产物。

2.调整分发机制，重塑内容生态头条基于内容分成的生产机制，具有天然缺陷，大量内容创作者纯粹是为了赚钱，曾经泛起过一些灰产者寻找算法推荐毛病，简朴拼凑关键词批量生产爆文大赚广告分成。而BAT三巨头的百家号、大鱼号、腾讯号又推出补助运动争抢内容创作者，所以头条平台为了挽留内容创作者不得不烧钱留人。

庞大的支出让头条倍感压力。现在头条正在调整计谋，逐步淘汰作者的分成（好比新入住的作者分成极低），将流量分给悟空问答和微头条，平台正在全力打造的微头条其实就是对标微博，目的就是有一天能像微博那样拥有庞大的创作者无偿给平台孝敬内容，淘汰分成，找到平台和作者都能赚到钱的商业模式。

想要在头条混的好，首先要相识平台的脾气和秉性。1.相识平台调性，学会投其所好“我花了一天时间仔细写的一篇深度文，扑街了。随手蹭了个热点半小时弄了一篇，效果10W+了。”相信许多条友也会有这样的感慨。

有时候耗时耗力、自信满满的文章投放后阅读量少的可怜。这就是没有看懂头条的特点。头条定位新闻资讯类平台，内容受众比力下沉，四五六线都会用户较多，偏好娱乐猎奇，你可以看到许多低劣文和标题党。用头条学院培训老师的话来说，头条的用户就是看着玩的，娱乐消遣为主，如果你写的内容偏离这个调性展现量就很少。

条友心理咨询师“澳洲曾情”也有反映过类似问题，辛辛苦苦写的心理分析案例文章，专业性和知识性都很强，阅读者寥若晨星。专业的工具阅读门槛较高，头条用户偏向碎片化阅读，不喜欢太深刻枯燥的内容。

不像知乎的用户偏好知识学习和小我私家发展。头条平台是资讯类的快餐文化，深度文章没有前景，Tina老师就曾经很困惑，创作的明显干货满满，诚意十足，为什么就是没人看呢。究竟给平台生产内容说白了就相当于廉价的打工，你只能去适应平台的口胃。2.要相识平台粉丝画像，关注用户喜好今日头条用户人群数据显示，95后占6成，破晓活跃度最高。

从年事段看，头条用户19-35岁占七成，35岁以上尤其是41-45岁用户很是偏爱使用头条；从时间段看，18-30岁的年轻用户喜欢在破晓1点到4点看头条，40岁以上人群阅读时间则集中在早上5点到8点以及晚上5点到8点；从话题看，热门话题、时政与生活类话题展现量较高。我们内容的创作要围绕前几年头条的口号：你体贴的，才是头条。要相识用户体贴什么话题，对什么感兴趣，创作的主诉求是能够引起读者的情感共识。

好比我发现我的粉丝画像是30-50岁男性为主，这类人群感兴趣的内容是子女、家庭、婚姻等。我有一篇微头条提及子女与怙恃关系问题处置惩罚，获得67万展现量，13万阅读量。

另外我们作品的公布时间也要切合粉丝群体的阅读习惯，选择在用户人群阅读活跃度最高的时间段公布。3.想要做出优质内容，奇特的创意可以让你脱颖而出自媒体培训的时候许多老师另有同行分享履历时提到一个选材时都市说要蹭热门话题，因为有流量加持，随便写写都市有展现量。依我的履历，简朴蹭热点做内容没有创意注定讨不到好，我自己曾经试过琢磨热点随手写的内容，直接放上去阅读量尴尬挂零。

天天的热门话题就那么多，几十万的创作者都市围绕热点去缔造，内容同质化严重，平台只会抽取其中一部门看法独到的优质内容加大推荐。大家都在写热点，怎么样用户才会去看你的呢。好比最近很火爆的《三十而已》大了局，全国自媒体许多人都在写了局如何烂尾，女主人设如何崩塌。

唯独我看到有一个作者“十里光”反过来从另外一个角度去解读，“《三十而已》：别人只看到了烂尾，而我却发现了自己人生的偏向”，这个角度新颖的微头条还获奖了。4.创作的内容要迎合推荐算法逻辑，有足够的内容增量我们在创作时要不停寻找纪律，熟悉头条平台规则及机械推荐算法偏好，总结推荐量大有哪些因素。首先头条平台是通过“机械”来判断和识别文章内容是否优质，主要是通过关键词对应的标签来分析、运算。

所以你的文章要想获得大的推荐，就一定要踩大类标签，多用热门关键词。另外一颔首条算法判断内容是否优质的依据是是否有足够的内容增量。用户很是注重文章的内容价值，很喜欢视角新颖、具备信息增量、看法鲜明有深度的内容。

我看到许多条友创作的微头条趋同于八股文，套路文都是迎合头条这种推荐机制，在被评为优质微头条里边，十个有八个使用使用总分总结构，基本上都是引用一段社会新闻或者编造的故事，然后用“第一、第二、第三”，“首先、然后、接着、最后”这种句式一条条枚举看法，这也就是头条尽力推崇的信息增量。5.头条平台流量的倾斜与偏向有人说头条很友好，它的冷启动推荐算法，哪怕你是一个新人，一个粉丝也没有，只要你的内容足够优质，也可以出爆款。

这外貌看起来竞争很公正，其实平台还是会有流量倾斜的，头条大部门流量都偏向时政新闻、娱乐八卦、体育、育儿这几个领域。其中娱乐八卦的领域流量更是大的惊人，曾经有人发过一个潘玮柏完婚的消息，获得2.3亿的展现量。你可以看到各个领域的创作者都拼命蹭娱乐八卦的流量，许多文章都是选材娱乐八卦。

平台的流量还是和社会二八规则一样，20%的头部大V占据了80%的平台流量，说不垄断是假的。三千多万粉丝的情感大咖涂磊，随手发了一句心灵鸡汤，展现量就有三百多万。我也模拟发了一句鸡汤文，效果展现量只有两位数。

心理学家武志红发了一句：“想买一部靠谱好用的跑步机，大家有什么推荐？”居然也有五万多展现量。我很苦恼他这内容算什么优质，有什么价值？捉摸不透为什么会有这么多推荐量。

未来怎么走，我也很茫然。不管平台偏向如何，我们还是需要仔细打磨，连续创作，多做总结，不停调整自己，迭代内容，相信一定会多出好文、爆文。

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